Bientôt un Yahoo sans publicité?

Le portail, dont la pérennité dépend de la vente de publicité en ligne, pourrait un jour proposer des versions qui en sont dépourvues, a annoncé du bout des lèvres son P-DG, Terry Semel. C’est déjà le cas pour certains de ses services, payants par abonnement.

SANTA CLARA, Californie – «Je pense qu'il est possible qu'un jour [la publicité] soit absente de certaines activités», a annoncé le P-DG de Yahoo Inc, Terry Semel, à l'occasion d'un colloque parrainé par le Commonwealth Club, et auquel participait également Jerry Yang, cofondateur du groupe internet américain.

Terry Semel a refusé de fournir de plus amples détails. Mais il a tenu à signaler que les activités par abonnement de Yahoo n'avaient pas fédéré suffisamment d'abonnés pour justifier un environnement sans publicité. Quant à savoir si Yahoo proposerait une version de l'ensemble de son site dépourvue de publicités, le P-DG s'est contenté d'indiquer que l'idée est envisagée pour les entreprises comptant un seul salarié. «Au fur et à mesure que ce nombre d'abonnés augmente, il nous faudra réfléchir aux activités basées sur abonnement qui pourront proscrire la publicité», a-t-il ajouté.

La perspective d'une suppression des bandeaux de publicité marquerait un virage à 180° pour le portail, car ils sont au coeur de son modèle économique. En effet, l'entreprise a connu des hauts et des bas suite aux fluctuations du marché publicitaire. Après avoir réalisé un chiffre d'affaires total de 1,1 milliard de dollars en 2000 au plus fort de la nouvelle économie (période faste des "dot-com"), le portail a vu ses recettes fondre lors de la première année de crise, en 2001, atteignant 717,4 millions de dollars.

Les liens promotionnels source de profits

Depuis, la société a essayé de diversifier ses activités en proposant des services payants, et a gagné des millions d'abonnés depuis 2001. En rachetant l'américain Overture Services, spécialiste des liens promotionnels, elle a également tiré profit de la recherche payante. En 2003, Yahoo a généré un chiffre d'affaires de 1,6 milliard de dollars, le meilleur qu'elle ait jamais réalisé; elle le doit en grande partie à la croissance des recherches commerciales via Overture.

Alors que Yahoo propose actuellement un ensemble de sites qui font payer un abonnement pour accéder à des versions "privilégiées", la société s'est également essayée à supprimer les publicités dans des espaces payants. Par exemple, son club pour adultes Yahoo Rencontres ne contient aucune publicité, mais essaye de convaincre les internautes de s'abonner. La rubrique permet aux utilisateurs célibataires de rechercher un partenaire potentiel dans un album photo. S'ils souhaitent envoyer un message privé ou contacter une personne via messagerie instantanée, Yahoo leur facture 22,90 euros par mois.

Le portail a également conclu un partenariat avec l'opérateur américain SBC Communications pour offrir un accès internet haut débit. SBC facture le service DSL, et Yahoo propose un navigateur personnalisé. Les deux sociétés se partagent ensuite les recettes issues du service d'accès, de la publicité et des services privilégiés.

Pour en savoir plus :
Recherche web: Yahoo, Google et MSN à couteaux tirés

Source

Christian