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Cela consiste à faire passer un message ou à vendre un produit par l'intermédiaire d'un site amusant. Dans ce cas, le concepteur du site prends le pari que le bouche à oreille (ou le blog à blog !) va être suffisant pour atteindre un bon nombre d'internautes. Un bon exemple, par Microsoft : http://www.misterjefferson.com/
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